Предпосылки
Фирменный стиль компании создавался более 15 лет назад, стало очевидно, что он морально устарел. К тому же, компания приняла решение о ренейминге в пользу аббревиатуры — NLE. Встала задача обновления логотипа и фирменного стиля.

Ситуация
Компания работает на рынке дистрибуции электроники с 2008 года, у нее 700 сотрудников и 8000 клиентов. Таким образом, компанию знают и помнят. Однако, учитывая оптовую направленность, узнаваемость логотипа не очень велика (сотрудничество не носит поверхностный, эмоциональный характер).

Заказчику было предложено два пути решения задачи: полностью новый логотип,отвечающий запросу на глобальную модернизацию фирменного стиля; или логотип, сохраняющий преемственность к старому. В результате было принято решение отработать обе концепции. 


Варианты новых, не преемственных логотипов:

Решение
В итоге подачи различных вариантов было принято решение не уходить далеко от исторического логотипа и остановиться на “преемственном”. Логотип сохранил привычный наклон букв и узнаваемую красную плашку, при этом стал более современным и запоминающимся. Логотип может сам по себе стать визуальной доминантой, были разработаны различные варианты его использования на тех или иных носителях.

В рамках задачи была разработана линейка деловой документации, а также подробный брендбук, включающий в себя описание оформления торговых точек.

Новый логотип на выставочном стенде: