Позиционирование, а если ещё шире — платформа бренда, позволяет "назначить" место бренда в сознании потребителя. Настроиться на потребности и ценности конкретной аудитории и отстроиться от конкурентов.

Маркетинговая стратегия - долгосрочный план по выводу продукта на рынок, удержание и увеличение доли рынка, достижению конкурентного преимущества. Кому и где мы продаём.

Коммуникационная стратегия — как мы продаём. На каких площадках, как конкретно и каким языком мы рассказываем о преимуществах (позиционировании) бренда нашей аудитории.

Исследования — от визуального исследования конкурентов (входит в любой дизайн-продукт) до качественных и количественных исследований, тайного покупателя и экспертного анализа.